SOBRE LA EXPERIENCIA: El desarrollo de esta tesis ha sido una experiencia muy enriquecedora. Me ha permitido poner el poder investigador de la universidad al servicio de la empresa y, en concreto de la redes sociales. De este modo se ha podido extraer conclusiones relevantes para aquellas compañías que tienen las redes sociales como un canal dentro de su estrategia de comunicación.

RESUMEN: Mediante el análisis de los posts publicados por segundamano, en la red social Facebook, este estudio nos ofrece una clasificación de estos posts y un análisis de la tipología de post que genera mayor interacción en forma de comentarios, acciones de compartir un post, likes o clics. Los resultados nos confirman que existen determinadas tipologías de post que son más efectivas en cuanto a su capacidad de generar interacción. 

SOBRE LA EXPERIENCIA: La redacción de esta tesis ha sido un proceso largo y arduo, que me ha permitido explorar sobre la construcción de la identidad del consumidor postmoderno y crear un modelo teórico, con el apoyo de Dr. David Roca, como director de la tesis.

RESUMEN: Esta tesis aborda cómo el individuo postmoderno afronta la construcción de la identidad a través del consumo simbólico. Se crea y valida un modelo de construcción de la identidad postmoderna a través del consumo simbólico con un caso de estudio, centrado en cómo el creativo junior construye su identidad profesional y en cómo usa el consumo simbólico.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Hacer la tesis doctoral ha sido una actividad muy satisfactoria. Implica un reto personal y profesional que te hace crecer, que te ha de apasionar. Se aprende a investigar con rigor, a tener un pensamiento productivo. En este camino largo, incierto y complejo, es fundamental encontrar un buen compañero de viaje. Escoger a mi director de tesis fue una garantía de éxito.

RESUMEN: Desde la perspectiva del mensaje gráfico publicitario, la investigación aborda el estudio de la identidad visual de los envases dirigidos a los productos de alta frecuencia de compra (fast-moving consumer goods). Una de las principales aportaciones de esta tesis doctoral ha sido articular un modelo de análisis que ha permitido plantear y contrastar de forma experimental la existencia de un código visual de carácter tipológico. Con este trabajo se pone de manifiesto la relevancia estratégica del diseño estructural y gráfico de los envases gracias a la inmediatez, fuerza y permanencia de sus efectos sobre el comportamiento del consumidor.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Realizar la tesis durante el Máster Oficial de Publicidad y Relaciones Públicas, en una de las universidades más importantes de España, fue una experiencia de alto aprendizaje sobre las bases científico-sociales; la cual, me brindó una nueva perspectiva para el desarrollo de diferentes proyectos, dentro del ámbito de la comunicación política y social.

RESUMEN: Con base a la teoría del inconsciente colectivo de Carl Jung, se estructuró un prototipo basado en las deidades prehispánicas de México, a fin de analizar la percepción de una marca (marca país México) entre diferentes culturas (española, mexicana y otros países de Latinoamérica).

SOBRE LA EXPERIENCIA: He desarrollado la tesis con la ayuda de mi director Dr. David Roca. Desde el principio nos hemos orientado a hacer una tesis ‘realizable’, con un objeto acotado, y que los datos se pudieran conseguir y analizar de una forma sencilla. Así, además de escribir una tesis, hemos establecido una metodología que ha dejado el camino abierto a nuevas investigaciones.

RESUMEN: Una tesis de relaciones públicas que pone en relación los esfuerzos de las empresas para aparecer en los medios a través de pseudoeventos con el éxito que obtienen en forma de noticia publicada en los periódicos.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Durante mi formación, el equipo docente de la Universidad Autónoma de Barcelona representó un pilar fundamental con quienes compartí experiencias, inquietudes y efectuamos un valioso intercambio de saberes a nivel teórico científico.

RESUMEN: La investigación tuvo como objetivos analizar la imagen de país que sobre Venezuela construyen los diarios El País, El Mundo, ABC, La Vanguardia, Expansión y Cinco Días a través de sus textos publicados así como la imagen de marca país que poseen los empresarios españoles sobre dicha nación. Se utilizó el análisis de contenido y la investigación cualitativa (entrevistas) sustentado en autores como: Mccarteney, Butler y Bennett, (2008); González, (2008); Noya y col., (2007); Alloza y Noya, (2004); Igartua y Humanes, (2004); Dhoest, (2004); Martínez y Díaz, (2003); Mcnelly e Izcaray, (1986), entre otros.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Como punto de partida de un proceso de investigación, el explorar la temática de género e intentar entender la cotidianidad en la que viven mujeres y hombres, desde un enfoque metodológico y el disponer de información de calidad, ha sido muy gratificante.

RESUMEN: Debido al marco regulador, dentro de la libertad de expresión, y por el sistema de autocontrol, la publicidad está repensando las identidades femeninas y masculinas, no obstante, aún se observa en los anuncios la presencia de estereotipos sexistas.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Durante mi formaicón en el programa de doctorado en la UAB, me  especialicé en la disciplina de las relaciones públicas y me resultó especialmente interesante aprender las distintas técnicas de investigación y especialmente aquellas enmarcas en el enfoque cualitativo, con aproximaciones como la Grounded Theory.

RESUMEN: Investigación para conocer cómo se gestiona la creatividad en las empresas consultoras en comunicación y RR.PP. Los resultados sugieren que la creatividad es una de las competencias requeridas al profesional de las RR.PP. y uno de los criterios que tienen en cuenta los clientes a la hora de escoger una agencia.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Hacer un doctorado te enseña más que el tema que investigas, te lleva a reflexiones y conocimientos que exceden el límite de la inquietud inicial. Tener Daniel Tena como tutor ha sido un privilegio, una persona siempre dispuesta a hacerte ir más allá con paciencia y dedicación, haciendo que el trayecto de aprendizaje sea más interesante y enriquecedor.

RESUMEN: Basándones en estudios previos sobre el Estado Estético, la Composición Gráfica, la Neurociencia, la Emoción Estética y la Percepción Visual permitió verificar las funciones de las Capas de Elementos Secundarios en la Composición del Anuncio y en la transmisión de emociones.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Con este trabajo es donde verdaderamente aprendí a investigar con el rigor científico necesario y a plasmar el conocimiento adquirido a través de la investigación. El director de tesis me enseñó que investigar es un duro trabajo, pero muy gratificante.

RESUMEN: La investigación se centra en cómo mejorar la eficiencia del mensaje gráfico publicitario desde la perspectiva formal del diseño y concreta la variación de la preferencia del receptor ante los cambios en los estímulos visuales provocados por los cambios de Aspecto del mensaje gráfico publicitario, así como la importancia del Aspecto en el rendimiento comunicativo. El trabajo se orienta hacia el estudio de la influencia del Aspecto en la eficiencia del diseño gráfico aplicado a un sector en alza como es el packaging.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Excelente proceso de aprendizaje para el posterior desarrollo de tesis doctoral. Posibilidad de acercamiento a teorías de actualidad y aplicación a publicidad. Oportunidad de interactuar y aprender de los doctores asesores de la UAB.

RESUMEN: La investigación se desarrolló con el objetivo de identificar el estado de la cuestión de las teorías asociadas a la RSC, a la imagen de marca y a la forma en que estos dos ámbitos académicos y empresariales se relacionan entre si.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Viaje largo, tortuoso y difícil, en el que las indicaciones de mi director, Romà Gubern, me ayudaron a alcanzar el objetivo.

RESUMEN: Esta investigación surge de la necesidad de elaborar un discurso teórico que nos permita superar el problema de conocimiento fundamentado en el ensayo y el error, práctica que a menudo utilizamos en nuestras aulas, y aportar directrices más sólidas que nos permitan obtener criterios generales para poder “leer” y “escribir” este tipo de mensajes. Nuestro objetivo es definir y enumerar los elementos mínimos sin significado de las representaciones visuales funcionales, bidimensionales y fijas , que nos permitan profundizar en cómo se articula su significado y hacer una propuesta concreta sobre su análisis, a partir de las aportaciones de los diferentes autores consultados.

SOBRE LA EXPERIENCIA: Lo mejor que me ha podido pasar a la hora de hacer la tesis es haber conocido a David Roca, mi director. No solo he aprendido a investigar, sino el significado de trabajar con dedicación, estímulo y rigurosidad. Además, puedo decir que aún sigo aprendiendo de él.

RESUMEN: La tesis investiga la figura de René Magritte como artista y como creativo publicitario. Además, incluye un análisis de contenido cuantitativo que descubre que casi un 10% de las piezas reflejan el arte “magrittiano”.

SOBRE LA EXPERIENCIA: El periodo de investigación fue, ante todo, un periodo de crecimiento. No únicamente por ir acumulando más y más conocimientos sobre el tema de estudio, sino más bien madurez personal: desarrollando individualmente la perseverancia, el perfeccionismo, la disciplina y la automotivación.

RESUMEN: La tesis concluye que el control central de los partidos políticos, las limitaciones legales presupuestarias y la regulación sobre los medios de comunicación condicionan extremadamente el margen de maniobra de los profesionales publicitarios.

SOBRE LA EXPERIENCIA: El diseño de mensajes formales y su percepción es altamente subjetivo. No obstante, la aplicación de la metodología científica permite obtener un conocimiento objetivo sobre estos procesos.

RESUMEN: Se construye un modelo de comportamiento ante los objetos de comunicación en base a las preferencias demostradas por los sujetos frente a los estímulos formales.